Pertumbuhan penjualan produk otomotif nasional menjelang akhir 2023 menunjukkan kelesuan. Seperti mengacu data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), baik secara retail maupun wholesales, penjualan unit kendaraan berkisar di angka yang amat kecil. Meskipun kondisi pasar otomotif nasional melambat, industri ini dapat ditopang oleh penjualan mobil-mobil mewah.
Rinciannya, nilai penjualan mobil nasional wholesales atau dari pabrik ke dealer turun 1,8 persen year on year (YoY) menjadi 836.049 unit pada Januari–Oktober 2023. Sementara untuk penjualan retail (dealer ke konsumen) tumbuh tipis 0,4 persen YoY menjadi 825.691 unit pada Januari–Oktober 2023.
Sejumlah produsen otomotif menyebutkan, segmen pasar mobil mewah justru belakangan menjadi tonggak utama penjualan. Hal ini dipengaruhi segmen peminat mobil mewah di Indonesia yang cenderung masih stabil. BMW salah satunya.
Operation Manager BMW Astra, Teguh Widodo, mengatakan, peningkatan penjualan BMW tak lepas dari karakter segmen pasar mobil mewah di Indonesia yang seakan masih punya minat tinggi.
Teguh menilai, kinerja penjualan mobil mewah seringkali tidak sejalan dengan kinerja penjualan mobil secara nasional.
Sebagai pemasok mobil mewah, BMW mencatatkan kenaikan penjualan wholesales 44,96% YoY menjadi 3.608 unit hingga Oktober 2023. Begitu pun penjualan retail BMW naik 27,03% YoY menjadi 3.393 unit dalam periode yang sama.
“Fenomena ini juga terjadi ketika pandemi 2020 lalu. Pasar otomotif nasional turun drastis, tapi pasar luxury car masih bisa tumbuh positif,” ucapnya, Senin lalu (13/11/2023) dilansir Kontan. Hal ini menunjukkan kondisi spesifik yang berbeda dari prospek pasar otomotif nasional yang melambat.
Permintaan Tinggi
Salah satu model andalan BMW untuk bisa bersaing di pasar mobil mewah adalah produk BMW iX. Mobil jenis SUV elektrik ini telah diluncurkan di pasar dalam negeri pada pertengahan 2022 lalu. Dibanderol mulai dari Rp2,43 miliar, keunggulan mobil ini sanggup menempuh jarak hingga lebih dari 400 kilometer.
BMW iX juga telah dipakai sebagai kendaraan resmi berbagai ajang level internasional, antara lain KTT ASEAN 2023 dan Turnamen Golf BNI Indonesia Masters 2023. Mengamati data penjualan sejak Januari sampai Oktober 2023, Teguh mengungkapkan, permintaan BMW iX sangat tinggi bahkan mencapai sekitar 350 unit.
“Minat masyarakat yang tinggi terhadap BMW iX seiring kampanye pemerintah terkait penggunaan mobil listrik untuk mobilitas sehari-hari. Keikutsertaan BMW iX di berbagai acara internasional adalah bagian dari upaya BMW untuk lebih memperkenalkan mobil tersebut ke masyarakat,” katanya.
