Di penghujung tahun 2022, Instagram merilis laporan riset pertamanya yang bertajuk Yang Dicintai Gen Z di Instagram. Melalui laporan ini, Instagram membahas mengenai tren gen Z Indonesia pada tahun 2022, khususnya di Instagram.
“3,2 miliar atau 41% dari populasi dunia adalah Gen Z, menjadikan mereka generasi yang sangat penting bagi industri digital. Di Instagram, mereka memiliki kekuatan untuk menciptakan tren dan mengarahkan percakapan mengenai kultur-kultur yang tengah populer. Kami menjabarkan deretan fitur, musik, dan tagar yang paling banyak digunakan gen Z di Instagram tahun ini, dan merangkum karakterisasi unik yang akan membedakan mereka dengan generasi sebelumnya,” terang Revie Sylviana, Direktur Kemitraan Kreator untuk Meta Indonesia dan Asia Tenggara.
Nah, berdasarkan data internal Instagram dan bekerja sama dengan perusahaan survei konsumen, Populix, hasil dari tren gen Z Indonesia sepanjang tahun 2022 di Instagram adalah sebagai berikut, Sob.
1. Koneksi dan Hiburan
Menurut survei yang dilakukan Populix kepada 2.000 gen Z dari seluruh Indonesia, 73% dari mereka menyukai konten Reels, diikuti dengan Instagram Story. Kedua fitur ini menjadi platform bagi gen Z Indonesia untuk menikmati konten menghibur sembari terus terhubung dengan orang lain melalui DM dan kolom komentar, Sob.
Selain dua hal tadi, fitur stiker Add Yours menjadi hal favorit bagi gen Z yang menggunakan Reels dan Stories. Topik Dumb Bulanan, Apapun Ketika Kamu Mahasiswa, dan Foto Selfie atau Screenshoot di Galeri Foto adalah tiga stiker Add Yours yang paling banyak mereka gunakan. Apakah kamu salah satunya, Sob?
Sedangkan dalam pemilihan topik konten video, gen Z lebih memilih untuk mengikuti kreator sebagai sumber inspirasi mereka. Komedi, fesyen, makanan, dan gaya hidup sehat menjadi topik paling dicari serta diikuti oleh gen Z Indonesia.
2. Aksi Sosial
Isu sosial menjadi salah satu topik yang paling diminati gen Z Indonesia di Instagram tahun ini. Lima topik yang paling banyak diikuti oleh mereka adalah Lingkungan & Sustainability, Otentik & Menjadi Diri Sendiri, Pemberdayaan Perempuan, Komunitas, dan Kesehatan Mental.
3. Personalisasi Identitas Digital
Identitas digital menjadi salah satu tren yang datang dari gen Z di Instagram. Penggunaan fitur Avatar terus meningkat di kalangan gen Z di Instagram, di mana Thumb Up, Blowing Kiss, dan Wink menjadi tiga avatar yang paling sering mereka bagikan di Instagram.
Prediksi Konten Instagram yang Disukai Gen Z Tahun 2023
Berdasarkan hasil laporan ini, ada tiga tren yang akan terus relevan dan disukai oleh gen Z Indonesia di Instagram, Sob. Berikut topik yang disukai oleh mereka:
- Kuliner dan Wisata
Sebagian besar hashtag terpopuler di Instagram berhubungan dengan konten makanan dan traveling. Hashtag #PesonaIndonesia, #Bali, dan #Kuliner menjadi beberapa tagar yang paling banyak digunakan gen Z di Instagram tahun ini, dan 40% dari gen Z yang disurvei Populix mengaku aktif menggunakan ketiga tagar tadi.
- Lagu dari Tarian Lokal
Untuk Reels, lagu dan tarian lokal lebih banyak dipakai serta dibagikan gen Z daripada lagu luar negeri, Sob. Sebut saja seperti lagu Dunia Tipu-tipu dari Yura Yunita, Ojo Dibandingke oleh Farel Prayoga, Full Senyum Sayang dari Evan Loss, dan Hati-hati di Jalan oleh TULUS menjadi lagu terfavorit gen Z di Reels tahun 2022.
Bisa diprediksi kalau lagu lokal nantinya lebih banyak digunakan oleh kawan-kawan gen Z di Instagram, Sob. Jadi, buat musisi yang hendak berkarya, jangan takut lagu kamu nggak bakalan terkenal karena channel penyebarannya sekarang banyak, nih.
- Gen Z Menyukai Avatar, AR, VR, dan NFT
Sebanyak 65% dari gen Z Indonesia yang disurvei Populix mengakui pengin melihat lebih banyak fitur VR di Instagram. Kemudian filter yang dibuat oleh kreator Indonesia yakni Kasat Mata dan ID Flag menjadi dua AR Filter yang paling banyak digunakan oleh gen Z Indonesia.
Kira-kira dari hasil survei di atas, apakah sudah sesuai dengan kalian Sobat SJ? Acung tangan, dong, kalau menurut kamu tren gen Z Indonesia di atas udah kamu banget.
