Sektor pariwisata Indonesia melalui “Wonderful Indonesia” sebagai strategi pencitraan di kancah internasional berniat gandeng tim sepak bola legendaris asal Inggris, Manchester United (MU).
Diungkapkan oleh Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Menparekraf) Sandiaga Salahuddin Uno saat The Weekly Brief with Sandi Uno di Gedung Sapta Pesona, Jakarta, Senin (8/5/2023), pihak Kemenparekraf tengah berkomunikasi dengan Molly Stires selaku manajer bidang kemitraan Manchester United.
“Kami masih menjajaki tahap awal dan brand Manchester United ini merupakan brand olahraga yang terkenal. Brand Wonderful Indonesia juga harus ditingkatkan di dunia internasional,” katanya.
Lebih lanjut Menparekraf Sandiaga mengatakan, menggandeng Manchester United sebagai kolaborator bisa menjadi strategi untuk meningkatkan brand awareness Wonderful Indonesia sebagai penjenamaan nasional (national branding) ke kancah global.
“Kolaborasi ini menjadi brand strategi pariwisata kita untuk bekerja secara optimal. Namun saya tidak puas. Menurut saya kita harus tingkatkan (jenama) Wonderful Indonesia agar memiliki equity yang lebih kuat,” tutur Sandiaga.
Hak equity memang menjadi hal yang penting dalam kerja sama berupa investasi karena menyangkut nilai kepemilikan atas sesuatu.
“Sejalan dengan besarnya brand Manchester United juga dibutuhkan investasi yang sangat besar,” ujarnya.
Saat ini pihak Kemenparekraf masih dalam tahap penjajakan awal dengan pihak Molly Stires sebagai Partnerships Manager Manchester United. Belum diketahui bentuk keuntungan dari kerja sama Indonesia dengan klub raksasa asala Inggris itu.
Namun Sandiaga optimistis jika hal tersebut akan terealisasi dan berdampak positif terhadap sektor pariwisata dan ekonomi kreatif, termasuk meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara ke Tanah Air. Tahun ini pemerintah menargetkan jumlah kunjungan wisman mencapai 8,5 juta.
“Kami baru terlibat dalam event internasional dalam sepak bola saat Mesut Ozil datang (ke Indonesia) dan kami lihat dampak terhadap awareness dan pengenalan destinasi-destinasi wisata Indonesia,” ujar Sandiaga.
FYI, saat ini berdasarkan Travel and Tourism Competitiveness Index (TTCI), Indonesia dengan jenama Wonderful Indonesia berada di peringkat 40 dari 140 negara. Mengungguli negara-negara di Asia Tenggara seperti Malaysia dan Vietnam. Semoga saja ini bisa meyakinkan Manchester United untuk mau bekerja sama dengan Wonderful Indonesia, ya, Sob.
