Peringatan 78 tahun kemerdekaan RI turut dirayakan oleh satu jenama minuman kemasan, Tehbotol Sosro. Secara kreatif, hal itu ditandai dengan peluncuran enam belas kemasan dengan desain khusus bercorak budaya asli Indonesia.
Desain tersebut merupakan karya para pemenang kompetisi desain Tehbotol Sosro. Dengan visual yang menarik, desain minuman Tehbotol Sosro menyiratkan pesan bangga berbudaya asli Indonesia. Pesan itu jugalah yang dijadikan tema dalam kompetisi.
Ada tiga kategori dalam lomba desain kemasan khusus ini, yaitu Kuliner Asli Indonesia, Kesenian Asli Indonesia, dan Tradisi Asli Indonesia. Seorang ilustrator, Yessiow, menjadi juri kompetisi. Menurutnya, karya para perancang amat beragam dalam menyiratkan kebanggaan terhadap budaya Indonesia.
“Seni ilustrasi yang dapat dinikmati di kemasan desain khusus merek teh ikonik Indonesia adalah bentuk diplomasi yang powerful untuk memperkenalkan budaya asli Indonesia,” ujar Yessiow, ilustrator muda Indonesia yang telah berprestasi di level internasional.
Melansir Kontan, sebanyak 15 desain telah dinobatkan sebagai pemenang. Selanjutnya, hasilnya tersebut diluncurkan sebagai kemasan desain khusus perayaan Hari Kemerdekaan Indonesia. Kegiatan ini telah berlangsung sejak 2020 dan akan digelar berkesinambungan sebagai wujud gerakan #LocalsUnite yang digagas oleh Tehbotol Sosro.
“Sebagai salah satu merek yang lahir di Indonesia, kami ingin ‘memberi kembali’ kepada masyarakat yang telah membesarkan merek Tehbotol Sosro. Caranya dengan membantu para kreator muda Indonesia membangun karya mereka menjadi sebuah kreasi yang membanggakan,” sambut Sabrina Kharisanti, Chief Marketing Officer PT Sinar Sosro.
Kebanggaan Lokal Indonesia
Di bawah gerakan #LocalsUnite, Tehbotol Sosro memfokuskan kolaborasi dengan kreator Indonesia di tiga pilar, yaitu makanan/minuman, fesyen/gaya hidup, dan seni. Tercakup dalam pilar ketiga gerakan #LocalsUnite, kompetisi Kemasan Desain Khusus Tehbotol Sosro bertujuan menemukan lebih banyak ilustrator Indonesia kreatif yang mampu menggambarkan kebanggaan pada budaya Indonesia.
Pameran Ilustrator Bangga Berbudaya Asli Indonesia digelar pada 11–20 Agustus 2023 di area Creative Hall M Bloc Jakarta. Selain pameran 15 karya pemenang dan satu karya Yessiow, Tehbotol Sosro juga menampilkan lebih dari 1.000 karya peserta kompetisi desain 2023, dan beberapa karya dari tahun 2021 dan 2022.
“Kolaborasi dengan Tehbotol Sosro ini memberikan ruang baru bagi saya dan teman-teman ilustrator, untuk mengekspresikan kebanggaan kami atas budaya bangsa kita yang begitu kaya,”—Yessiow, ilustrator dan artis mural Indonesia.
Selama pameran berlangsung, Tehbotol Sosro mengundang semua pemenang kompetisi untuk hadir ke Jakarta untuk berdiskusi tentang upaya-upaya memajukan industri seni ilustrasi.
Tehbotol Sosro juga menggelar kelas-kelas lokakarya bersama Yessiow, WD Willy, dan Popo Mangun untuk berbagi pengetahuan dan teknik menggambar dengan para seniman muda dan pengunjung pameran.
“Pameran Ilustrator Bangga Berbudaya Asli Indonesia kami kemas sebagai titik kumpul komunitas, ruang berbagi ilmu, dan berjejaring. Saya berharap pameran ini menginspirasi lebih banyak anak muda Indonesia untuk lebih semangat berkarya dan membangun karyanya menjadi kebanggaan Indonesia,” ujar Sabrina.
Mantap, kan, Sob! Semoga ikhtiar serupa juga digerakkan oleh kelompok usaha lainnya, ya.
